Google広告ページ最上部インプレッションの割合とページ上部インプレッションの割合とは?
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「ページ最上部インプレッションの割合」「ページ上部インプレッションの割合」って聞き慣れない方が多いのではないでしょうか?

以前までは、【平均掲載順位】がありましたが廃止に伴い、この2つの指標に変わりました。

【平均掲載順位】とはその字の通りで、掲載された順位の平均になります。
掲載順位がひと目でわかりましたが、廃止されたことでひと目では分からなくなりました。

コレって困りますよね。「どこまで上限クリック単価を上げればよいか?」わかりませんよね。

そこで「ページ最上部インプレッションの割合」「ページ上部インプレッションの割合」
意味とどうやって掲載状況を判断するか説明します。

そもそも何?「ページ最上部インプレッションの割合」と「ページ上部インプレッションの割合」

「ページ最上部インプレッションの割合」「ページ上部インプレッションの割合」を説明する前に、
まずインプレッションシェアから説明します。

インプレッションシェアとは?

インプレッションシェアとは、広告が表示可能であった回数のうち、
実際に広告が表示された回数の割合になります。

式にすると。

インプレッションシェア = 実際に広告が表示された回数 ÷ 広告が表示可能であった回数 

例えば、広告表示可能回数500回の場合、
そのうち200回広告が表示した場合の
インプレッションシェアは、40%になります。

それでは、次に、
「ページ最上部インプレッションの割合」「ページ上部インプレッションの割合」の掲載位置について説明します。

ページ最上部とページ上部の掲載位置について

「ページ最上部インプレッションの割合」は検索結果の一番上に表示した割合になります。
「ページ上部インプレッションの割合」は検索結果の上部に表示した割合になります。

↓画像にて掲載位置を確認してください。

それでは、次にこの2つの指標を確認するところを解説します。

Google管理画面で確認する

「ページ最上部インプレッションの割合」
「ページ上部インプレッションの割合」を確認するには、

Google広告管理画面にて確認します。↓画像を参考にして下さい。

この表示項目を出したい場合は、コチラの記事を参考にして下さい。
参考:Google広告で管理画面に必ず表示しておくべき表示項目を徹底解説!

この2つをどう活用するか?

「ページ最上部インプレッションの割合」「ページ上部インプレッションの割合」ですが、お分かりになりましたでしょうか?

どう活用するか、想像付かない方に、
それぞれ1つずつ例を出して、どう判断し、どう対策するか説明します。

例1.ページ最上部インプレッションの割合

一番簡単な例ですが、売れているキーワードがある場合は、掲載順位を1位にしたいですよね。
そういった場合には、「ページ最上部インプレッションの割合」100%にすれば良いわけです。

100%にするには、上限クリック単価を上げることで直ぐにあがります。
そういった施策ができます。

しかし、この「ページ最上部インプレッションの割合」という指標は、
1位に表示しているとわかりますので、ライバルが狙ってきます。

今度は入札単価が上がると思いますので、その点を踏まえて広告運用をして下さい。

例2.ページ上部インプレッションの割合

「ページ上部インプレッションの割合」10%以下の場合なら、掲載順位が4位以下と判断できます。
(今後変わってくるかも知れませんが…)

やはり掲載順位は4位以上じゃないとクリックされないので上限クリック単価を上げて
「ページ上部インプレッションの割合」を増やすといった事を今度しないといけません。

「ページ上部インプレッションの割合」が増える事で上位に表示されますが、
「ページ最上部インプレッションの割合」が0%の場合は、1位ではない状況なんですね。

1位まで上げるのであれば「ページ最上部インプレッションの割合」が増えるまで上限クリック単価を上げます。

こうやって上限クリック単価を上げて掲載順位を調整します。

参考

以上、2つ例をあげましたが上限クリック単価をあげて掲載順位を調整しましたが、
品質スコアを上げる方が良い事をお伝えしてきます。

品質スコアを改善する方法は以下の記事を参考にして下さい。
参考:品質スコアを改善する方法とは?初心者でも簡単に改善する方法

まとめ

平均掲載順位がなくなって、かなり扱いずらくなったと思います。
しかし、今後、自動入札を行う上で、広告運用者が掲載順位を調整しやすくなってます。

今後、掲載順位の変動をみるには、
この「ページ最上部インプレッションの割合」「ページ上部インプレッションの割合」を注視しなくてはいけません。
Google広告管理画面に常時、表示しておくと良いでしょう!

この表示項目を出したい場合は、コチラの記事を参考にして下さい。
参考:Google広告で管理画面に必ず表示しておくべき表示項目を徹底解説!

平均掲載順位に慣れていた人は、もう廃止されたので慣れて下さいね^^
という私もそうですが。。。

ぜひ、参考にして下さい。

 

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